La noticia de la semana – y me temo que de los próximos meses – es que Google Adsense da un paso importante pasando de ser un sistema meramente contextual a tener en cuenta el comportamiento que el usuario tiene al navegar por Internet.
Esto, conocido como Behavioral Targenting implica una serie de cambios mucho más importantes de lo que a primera vista pudiera parecer:
- Implicaciones para los soportes. Julio Alonso lo ha explicado de forma perfecta así que os recomiendo leer su post. Dicho en pocas palabras, este cambio viene a decir que los soportes más verticales harán un trabajo gratis que vendrá a beneficiar a los horizontales. Dicho de otro modo, si hace tiempo optaste por tener un tráfico limitado a costa de centrarte en un nicho muy concreto para así explotar que tus lectores tienen un perfil muy determinado, entonces estás jodido. Las grandes webs generalistas se van a beneficiar de tu trabajo para definir a su enorme masa de lectores y tu no verás ni un duro por ello.
- Implicaciones para los usuarios: Tu privacidad está en riesgo. Google va a detectar tu comportamiento al navegar por Internet y te mostrará publicidad asociada a dicho comportamiento. No hace falta pensar mucho para darse cuenta que la privacidad del individuo se ve duramente afectada por este modelo de publicidad.
Y esto no es todo, ya que personalmente no tengo tan claro que lo que más me interese sea ver un anuncio de Fiat en una web de pesca por el simple motivo de haber leído anteriormente tres blogs de motor.
¿No os recuerda esto un poco a la película de Minority Report?