Desde hace algunos años los medios tradicionales se están viendo superando por nuevos medios en los rankings de tráfico más importantes del país como Nielsen y OJD. Solo hace falta echar un vistazo a los datos de OJD de octubre de 2009 para ver como empresas como Weblogs SL, BlogsFarm, SmallSquid, Ocio Networks y Actualidad Blog se han colocado en el TOP25 relegando a posiciones más traseras a medios tan asentados como El Mundo Deportivo, Antena 3 y Hola.com por poner tres ejemplos.
Como esto duele mucho, la respuesta de muchos medios está siendo comunicar rankings parciales donde excluyen de forma claramente deliberada a estos nuevos actores que les están haciendo sombra. De esta forma consiguen que tanto el gran público como los responsables de marketing de las grandes empresas sigan ciegos y sin poder llegar a saber que la situación está cambiando. Total…. ¿quién se fija en los títulos de los gráficos?. Lo importante es salir lo más arriba posible sea como sea.
Hace unos días vimos este artículo de El mundo donde muestra un gráfico de OJD con el TOP15 de los medios españoles en el mes de octubre. Intentad buscar a WSL, Blogsfarm u otras redes de blogs. ¿Los véis? Yo tampoco….
Continuando con esta moda, hace poco me ha llegado un mail de El Economista. Según Nielsen, El Economista tiene algo más de 1,1 millón de usuarios únicos, lo que hace que su situación en el ranking total salga en una posición muy discreta.
¿Cuál es su solución ante este problema?, pues diseñar un ranking de las principales ediciones online de periodicos de pago en España. De esta forma su medio ocupa la 6ª posición del ranking, lo cuál no está nada mal….
El problema no es que este ranking esté sesgado (¿¿de verdad aporta algo que sean medios en papel y de pago???), sino que lleva a confusión y realmente muchas de las personas que ven este ranking piensan que es el ranking total de Nielsen, con lo que el resto de medios directamente desaparecen de la escena.
¿Hasta cuando seguiremos en esta situación?. ¿Cuando se atreverá un medio como El Mundo o similares a presentar un ranking completo para que todos sus lectores/clientes puedan saber los cambios que están teniendo lugar en el sector?.