Consideramos imprescindible la retirada de la disposición final primera de la Ley de Economía Sostenible por los siguientes motivos:

1 -Viola los derechos constitucionales en los que se ha de basar un estado democrático en especial la presunción de inocencia, libertad de expresión, privacidad, inviolabilidad domiciliaria, tutela judicial efectiva, libertad de mercado, protección de consumidoras y consumidores, entre otros.

2 – Genera para la Internet un estado de excepción en el cual la ciudadanía será tratada mediante procedimientos administrativos sumarísimos reservados por la Audiencia Nacional a narcotraficantes y terroristas.

3 – Establece un procedimiento punitivo “a la carta” para casos en los que los tribunales ya han manifestado que no constituían delito, implicando incluso la necesidad de modificar al menos 4 leyes, una de ellas orgánica. Esto conlleva un cambio radical en el sistema jurídico y una fuente de inseguridad para el sector de las TIC (Tecnología de la Información y la Comunicación). Recordamos, en este sentido, que el intercambio de conocimiento y cultura en la red es un motor económico importante para salir de la crisis como se ha demostrado ampliamente.

4 – Los mecanismos preventivos urgentes de los que dispone la ley y la judicatura son para proteger a toda ciudadanía frente a riesgos tan graves como los que afectan a la salud pública. El gobierno pretende utilizar estos mismos mecanismos de protección global para beneficiar intereses particulares frente a la ciudadanía. Además la normativa introducirá el concepto de “lucro indirecto”, es decir: a mí me pueden cerrrar el blog porque “promociono” a uno que “promociona” a otro que linka a un tercero que hace negocios presuntamente ilícitos

5 – Recordamos que la propiedad intelectual no es un derecho fundamental contrariamente a las declaraciones del Ministro de Justicia, Francisco Caamaño. Lo que es un derecho fundamental es el derecho a la producción literaria y artística.

6 – De acuerdo con las declaraciones de la Ministra de Cultura, esta disposición se utilizará exclusivamente para cerrar 200 webs que presuntamente están atentando contra los derechos de autor. Entendemos que si éste es el objetivo de la disposición, no es necesaria, ya que con la legislación actual existen procedimientos que permiten actuar contra webs, incluso con medidas cautelares, cuando presuntamente se esté incumpliendo la legalidad. Por lo que no queda sino recelar de las verdaderas intenciones que la motivan ya que lo único que añade a la legislación actual es el hecho de dejar la ciudadanía en una situación de grave indefensión jurídica en el entorno digital.

7 – Finalmente consideramos que la propuesta del gobierno no sólo es un despilfarro de recursos sino que será absolutamente ineficaz en sus presuntos propósitos y deja patente la absoluta incapacidad por parte del ejecutivo de entender los tiempos y motores de la Era Digital.

La disposición es una concesión más a la vieja industria del entretenimiento en detrimento de los derechos fundamentales de la ciudadanía en la era digital.

La ciudadanía no puede permitir de ninguna manera que sigan los intentos de vulnerar derechos fundamentales de las personas, sin la debida tutela judicial efectiva, para proteger derechos de menor rango como la propiedad intelectual. Dicha circunstancia ya fué aclarada con el dictado de inconstitucionalidad de la ley Corcuera (o ley de patada en la puerta). El Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet, respaldado por más de 200 000 personas, ya avanzó la reacción y demandas de la ciudadanía antes la perspectiva inaceptable del gobierno.

Para impulsar un definitivo cambio de rumbo y coordinar una respuesta conjunta, el 9 de enero se ha constituido la “Red SOStenible” una plataforma representativa de todos los sectores sociedad civil afectados. El objetivo es iniciar una ofensiva para garantizar una regulación del entorno digital que permita expresar todo el potencial de la Red y de la creación cultural respetando las libertades fundamentales.

En este sentido, reconocemos como referencia para el desarrollo de la era digital, la Carta para la innovación, la creatividad y el acceso al conocimiento, un documento de síntesis elaborado por más de 100 expertos de 20 países que recoge los principios legales fundamentales que deben inspirar este nuevo horizonte.

En particular, consideramos que en estos momentos es especialmente urgentes la implementación por parte de gobiernos e instituciones competentes, de los siguientes aspectos recogidos en la Carta:

1 – Las/os artistas como todos los trabajadores tienen que poder vivir de su trabajo (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo B. “Estímulo de la creatividad y la innovación”, de la Carta);

2 – La sociedad necesita para su desarrollo de una red abierta y libre (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo D “Acceso a las infraestructuras tecnológicas”, de la Carta);

3 – El derecho a cita y el derecho a compartir tienen que ser potenciado y no limitado como fundamento de toda posibilidad de información y constitutivo de todo conocimiento (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo A “Derechos en un contexto digital”, de la Carta);

4 – La ciudadanía debe poder disfrutar libremente de los derechos exclusivos de los bienes públicos que se pagan con su dinero, con el dinero publico (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo C “Conocimiento común y dominio público”, de la Carta);

5 -Consideramos necesaria una reforma en profundidad del sistema de las entidades de gestión y la abolición del canon digital (referencia punto 2 “Demandas legales“, párrafo B. “Estímulo de la creatividad y la innovación”, de la Carta).

Por todo ello hoy se inicia la campaña INTERNET NO SERA OTRA TELE y se llevarán a cabo diversas acciones ciudadanas durante todo el periodo de la presidencia española de la UE.

Consideramos particularmente importantes en el calendario de la presidencia de turno española el II Congreso de Economía de la Cultura (29 y 30 de marzo en Barcelona), Reunión Informal de ministros de Cultura (30 y 31 de marzo en Barcelona) y la reunión de ministros de Telecomunicaciones (18 a 20 de abril en Granada).

La Red tiene previsto reunirse con representantes nacionales e internacionales de partidos políticos, representantes de la cultura y legaciones diplomáticas.

¡Pásalo!

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Hoy sale a la luz el estudio de Blopies 2009; un interesante proyecto que tiene como objetivo mejorar las relaciones entre bloggers y anunciantes, así como incrementar el porcentaje de tarta publicitaria que las empresas dedican a invertir en blogs.

El estudio ha sido organizado por la agencia interactiva GeoSeoGroup y en el han participado agencias como GroupM y TuatuPR, bloggers como Loogic, redes de blogs como SmallSquid, Medios y Redes, Ocio Networks y por supuesto Actualidad Blog en cuya representación he contestado a varias preguntas.

Las conclusiones son bastante clarificadoras de lo que nos traerá el futuro en lo que a marketing en la blogosfera, así que os invito a leer todo el estudio.

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La web bet365 ha decidido montar un sistema para ver deporte en directo. Con este movimiento, el objetivo de la empresa es captar al enorme público que busca este tipo de contenidos en Internet para así aumentar su cuota de mercado en un sector tan competitivo y rentable como el de las apuestas deportivas.

Lógicamente la estrella es el fútbol online, pero también podemos visualizar imágenes de tenis, basket, ciclismo, fórmula 1 y otros muchos deportes de interés.

Como era de esperar, para poder acceder a este tipo de contenido es necesario registrarte en la plataforma. De esta forma, la web de apuestas ofrece a sus visitantes un motivo extra para completar el registro y lograr atraer a otros usuarios de webs de la competencia.

Me parece un movimiento muy inteligente, ya que a grandes rasgos todos los sistemas de apuestas online son similares, así que uno de las mejores estrategías para aumentar tu cuota de mercado pasa por ofrecer contenidos premium de calidad a tus usuarios registrados, de forma que el jugador habitual de este tipo de webs tenga un elemento diferenciador para decidirte por su oferta y no por la de la competencia.

Por supuesto que existen otras alternativas para ver deporte online, pero muchas de ellas no están al alcance del usuario novel de internet, por lo que la apuesta de Bet365 me parece ciertamente acertada.

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Microsoft ha tenido que salir a los medios para pedir publicamente perdón por el error cometido por su filial polaca a la hora de modificar un anuncio publicitario de la compañía.

Según parece, en la publicidad original de la empresa americana aparece un hombre asiatico, uno negro y una mujer mientras que en la versión polaca el hombre negro habría sido parcialmente sustituído por uno blanco. Y digo parcialmente porque aunque cambiaron la cabeza se les olvidó hacer lo mismo con la mano.

Como era de esperar el error esta generando bastante polémica (noticia en el mundo),  y es que claro, cuando se hace un anuncio tan políticamente correcto (no nos vamos a engañar, la presencia de un asiático, un afroamericano y una mujer no es casualidad) y se obtiene el efecto contrario es como para hacerselo mirar.

¿Qué le pasará al empleado de Microsoft Polonia que tuvo la brillante idea de sustituir al hombre negro por uno blanco?. ¿Lo despedirán? ¿Le regalarán un cursillo de PhotoShop?

Ya puestos a rizar el rizo, a parte del error de la mano, la modificación de la cabeza también es bastante chapucera…

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Aunque tengo claro que esto ocurre bastante a menudo, lo cierto es que nunca me había encontrado con un caso tan exagerado como el de esta mañana.

Voy a omitir los nombres del cliente y de la agencia de marketing para evitar herir egos y cosas similares. La historia es la siguiente.

A primera hora de la mañana recibo un email muy amable que dice:

Soy XXXX, de YYYY, una agencia de marketing online. Llevamos la campaña online www.zzzzz.com de la empresa WWWW que consiste en ofrecer un descuento en la compra de ….
Le escribo porque creo que esta campaña puede ser de su interés y el de su target, por lo que tal vez le interesa comentarla en su blog porque esta oferta puede ser una ocasión excelente para renovar …

Si es así, por favor, no dude en poderse en contacto conmigo para que le dé más detalles de la oferta.

Lógicamente, ante este tipo de email mi respuesta inmediata solicitando más información y ofreciendo mi blog como soporte publicitario para su campaña. También mandé las correspondientes tarifas publicitarias.

Al rato de unas horas la respuesta que recibí fue:

Hola, Miguel Ángel

No, en realidad te hemos contactado porque creemos que puede ser información interesante para tus lectores.  Lo interesante es que con esta información podrás conseguir muchos más lectores para tu blog, por lo cuál sería de tu interés publicarla de forma totalmente voluntaria.
Te adjunto la comunicación que hemos preparado por si os interesa comunicarlo en vuestro medio.

Si necesitas cualquier otra cosa, no dudes en contactarme.

A ver si me queda claro… ¿ahora resulta que me mandan un email de una agencia de marketing interesándose por mi web como soporte y asumiendo que los voy a anunciar por la cara? ¿Pero que tipo de engaño es este?.

Como ya he comentado al principio del post, este tipo de emails llegan bastante a menudo, pero en este caso me ha irritado de forma especial por varias razones:

• Se han identificado como empresa de marketing. Si lo hubieran hecho como empresa de comunicación aún se podría entender, pero si eres de marketing entonces sabes que es lo que estás buscando.
• El cliente era una multinacional seria y la verdad es que creo que su imagen se puede ver empeorada por este tipo de actos. La culpa no es suya por enviar el mail, pero si por contratar los servicios de este tipo de agencias…
• ¿No han visto que mi blog va sobre marketing y publicidad??. Pues entonces no me intentes timar en mi propia casa…

Muy, pero que muy lamentable…

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Aún no logro salir de mi asombro al leer que la genial idea del gobierno para equilibrar la balanza deficitaria de TVE sea la creación de un nuevo impuesto sobre las líneas ADSL. Como era de imaginar, las telco ya anunciado que repercutirán dicho incremento a sus clientes… con lo que al final volvemos a pagar el pato los de siempre.

¿Qué tipo de relación tiene TVE y el ADSL?. ¿Por qué no ponen un nuevo impuesto sobre las lavadoras para subenciar la televisión pública? ¿No os suena esta decisión al canon digital?. Si a esto le unimos la decisión de eliminar la publicidad en ambas cadenas públicas entonces el futuro si que se torna cada día más oscuro.

Sinceramente, creo que el gobierno debería optar por eliminar / privatizar la televisión pública, ya que con la calidad de contenidos que tiene hoy en día no tiene mucho sentido mantenerla y mucho menos seguir llamandola pública…

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La noticia de la semana – y me temo que de los próximos meses – es que Google Adsense da un paso importante pasando de ser un sistema meramente contextual a tener en cuenta el comportamiento que el usuario tiene al navegar por Internet.

Esto, conocido como Behavioral Targenting implica una serie de cambios mucho más importantes de lo que a primera vista pudiera parecer:

• Implicaciones para los soportes. Julio Alonso lo ha explicado de forma perfecta así que os recomiendo leer su post. Dicho en pocas palabras, este cambio viene a decir que los soportes más verticales harán un trabajo gratis que vendrá a beneficiar a los horizontales. Dicho de otro modo, si hace tiempo optaste por tener un tráfico limitado a costa de centrarte en un nicho muy concreto para así explotar que tus lectores tienen un perfil muy determinado, entonces estás jodido. Las grandes webs generalistas se van a beneficiar de tu trabajo para definir a su enorme masa de lectores y tu no verás ni un duro por ello.
• Implicaciones para los usuarios: Tu privacidad está en riesgo. Google va a detectar tu comportamiento al navegar por Internet y te mostrará publicidad asociada a dicho comportamiento. No hace falta pensar mucho para darse cuenta que la privacidad del individuo se ve duramente afectada por este modelo de publicidad.

Y esto no es todo, ya que personalmente no tengo tan claro que lo que más me interese sea ver un anuncio de Fiat en una web de pesca por el simple motivo de haber leído anteriormente tres blogs de motor.

¿No os recuerda esto un poco a la película de Minority Report?

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Titulares positivos a parte, la realidad es que la publicidad online ha subido porque era lo único que podía hacer. Es decir, la situación de partida está tan descompensada que el único camino posible es de mejora, por mucha crisis que tengamos.

Y sino, ¿cómo se justifica que Internet sea el medio más consumido mientras que en inversión publicitaria apenas supone un 4% del total?. Solo faltaba que en esa situación de desigualdad tan evidente aún se produciera un retroceso…

Con esto no quiero ser negativo ni muchisimo menos, simplemente era para poner en un contexto más realista lo que de verdad se esconde debajo de el titular “la publicidad online sube“.

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Ahora que llevábamos un tiempo tranquilo en esto de la publicidad online, los blogs y la transparencia, llega el bueno de Juan Luis Polo y nos incendia el ecosistema retomando la controvertida conversación entorno a los posts patrocinados en los blogs.

En este artículo, Juan Luis comenta que una de los posibles efectos de la crísis será un aumento de este tipo de posts motivado por una necesidad de los bloggers para rentabilizar su trabajo, así como la búsqueda por parte de las empresas y agencias de comunicación de las acciones más rentables para promocionar sus productos.

No hace falta que recuerde mi postura sobre los posts patrocinados, ya que varias veces me he mostrado a favor de ellos como formato publicitario totalmente válido para los blogs; siempre y cuando se tomen en cuenta una serie de aspectos a tener en cuenta (sinceridad, claridad, transparencia, …). Ahora bien, lo que no tengo tan claro es que la crisis vaya a generar un aumento en la demanda de este tipo de artículos, ya que:

• las empresas siguen teniendo miedo a los blogs, así que.. ¿para qué arriesgar el “poco” dinero disponible en 2009 en un canal en el que no se confía totalmente?
• Es difícilmente justificable cara a tus superiores. En tiempos de bonanza, posiblemente el gasto que supone una campaña de posts patrocinados no fuera analizado, pero ahora que todo el mundo está recortando los gastos y tienes que justificar céntimo a céntimo todo el dinero que te gastas…. ¿para qué perder el tiempo – y a lo mejor tu prestigio – explicando a tu jefe lo que es un post patrocinado y los beneficios que esto puede generar a tu empresa cuando te puedes gastar el dinero en Adwords y nadie te va a preguntar nada?

Sinceremente, ojalá me equivoque y durante el 2009 vivamos inundados en peticiones de posts patrocinados en los blogs, ya que ese aumento de la demanda haría que los soportes pudieran solicitar un pago justo por su trabajo, pero mucho me temo que no va a ser así.

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En contraposición con la imagen del artículo (es del día de su lanzamiento), hoy tenemos que decir adiós a ADN.es, el medio digital propiedad del Grupo Planeta y que llevaba online desde julio de 2007.

Según ha anunciado Ignacio Escolar en su blog el motivo del cierre es la bajada de los ingresos publicitarios producidos por la crisis. Este motivo, aunque cierto, me hace pensar…. ¿y no estará pasando lo mismo en la versión papel de ADN?. Seguro que si y aún con datos de perdidas mucho más altos…. entonces… ¿por qué no cierra el Grupo Planeta la edición en papel?.

No se, pero no me parece que cerrar un medio online que según el OJD contaba con 1.300.000 usuarios únicos sea un movimiento muy inteligente si tenemos en cuenta que la crisis es para todos y el futuro de los medios de comunicación están en la web. Más bien creo que – tal y como deja entrever Ignacio en su post – van a disminuir el ritmo de forma temporal durante unos meses para luego (una vez se pase la crisis) volver con fuerza.

Además, si lo valoras bien, así consigues tener dos buzz en Internet: el del cierre y el del regreso. No está tan mal pensado… ¿no?

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