Hoy sale a la luz el estudio de Blopies 2009; un interesante proyecto que tiene como objetivo mejorar las relaciones entre bloggers y anunciantes, así como incrementar el porcentaje de tarta publicitaria que las empresas dedican a invertir en blogs.

El estudio ha sido organizado por la agencia interactiva GeoSeoGroup y en el han participado agencias como GroupM y TuatuPR, bloggers como Loogic, redes de blogs como SmallSquid, Medios y Redes, Ocio Networks y por supuesto Actualidad Blog en cuya representación he contestado a varias preguntas.

Las conclusiones son bastante clarificadoras de lo que nos traerá el futuro en lo que a marketing en la blogosfera, así que os invito a leer todo el estudio.

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Titulares positivos a parte, la realidad es que la publicidad online ha subido porque era lo único que podía hacer. Es decir, la situación de partida está tan descompensada que el único camino posible es de mejora, por mucha crisis que tengamos.

Y sino, ¿cómo se justifica que Internet sea el medio más consumido mientras que en inversión publicitaria apenas supone un 4% del total?. Solo faltaba que en esa situación de desigualdad tan evidente aún se produciera un retroceso…

Con esto no quiero ser negativo ni muchisimo menos, simplemente era para poner en un contexto más realista lo que de verdad se esconde debajo de el titular “la publicidad online sube“.

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Ahora que llevábamos un tiempo tranquilo en esto de la publicidad online, los blogs y la transparencia, llega el bueno de Juan Luis Polo y nos incendia el ecosistema retomando la controvertida conversación entorno a los posts patrocinados en los blogs.

En este artículo, Juan Luis comenta que una de los posibles efectos de la crísis será un aumento de este tipo de posts motivado por una necesidad de los bloggers para rentabilizar su trabajo, así como la búsqueda por parte de las empresas y agencias de comunicación de las acciones más rentables para promocionar sus productos.

No hace falta que recuerde mi postura sobre los posts patrocinados, ya que varias veces me he mostrado a favor de ellos como formato publicitario totalmente válido para los blogs; siempre y cuando se tomen en cuenta una serie de aspectos a tener en cuenta (sinceridad, claridad, transparencia, …). Ahora bien, lo que no tengo tan claro es que la crisis vaya a generar un aumento en la demanda de este tipo de artículos, ya que:

• las empresas siguen teniendo miedo a los blogs, así que.. ¿para qué arriesgar el “poco” dinero disponible en 2009 en un canal en el que no se confía totalmente?
• Es difícilmente justificable cara a tus superiores. En tiempos de bonanza, posiblemente el gasto que supone una campaña de posts patrocinados no fuera analizado, pero ahora que todo el mundo está recortando los gastos y tienes que justificar céntimo a céntimo todo el dinero que te gastas…. ¿para qué perder el tiempo – y a lo mejor tu prestigio – explicando a tu jefe lo que es un post patrocinado y los beneficios que esto puede generar a tu empresa cuando te puedes gastar el dinero en Adwords y nadie te va a preguntar nada?

Sinceremente, ojalá me equivoque y durante el 2009 vivamos inundados en peticiones de posts patrocinados en los blogs, ya que ese aumento de la demanda haría que los soportes pudieran solicitar un pago justo por su trabajo, pero mucho me temo que no va a ser así.

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Provocar para vender. La idea no es nueva (que le pregunten a Axe o a otras muchas marcas de moda), pero cada día se da un paso más y esto parece que no va a tener fin.

Ahora nos llega una campaña de la revista alemana Deutsch donde se muestran mujeres con perros en una postura más que dudosa…

Y me pregunto, si el único recurso que le queda a algunos creativos es recurrir a la violencia de genero, la anorexia o la zoofilia para llamar la atención, ¿por que siguen teniendo clientes?. Que queréis que os diga, para lanzar una campaña de ese tipo no creo que sea necesario la colaboración de una agencia, seguro que a cualquier persona se le ocurren cientos de ideas similares en un minuto.

Ojalá este sea el último caso de este tipo de publicidad del que tengo que escribir en el blog.

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Esta mañana me ha llegado a mi correo una oferta de trabajo a través de Infojobs. Lo cierto es que el título de la oferta era lo suficientemente atractivo como para hacer que entrase a ver los detalles de la misma:

Ejecutivo de desarrollo de Negocio

Buscamos un profesional de la venta con experiencia en alguna de estas áreas:

• Licenciado
• Sector Healthcare
• 3 años de experiencia
• Todo lo relacionado con el Marketing Social (Admon. Pública, Fundaciones, Universidades, ONGs, etc…)
• Visión de Negocio.
• Acostumbrada a trabajar con objetivos.
• Conocimientos de Internet y sus tecnologías
• Orientación profesional comercial.
• Capacidad de análisis y comunicación
• Conocimiento herramientas ofimáticas
• Inglés leído.
• Mínimo 28 años

No tiene mala pinta, ¿no?. Lo malo llega al final, cuando lees que el salario ofrecido es de 18.000 a 21.000 € brutos al año.

¿De verdad el mercado anda por esos precios?. Porque no hay que olvidar que piden una persona de más de 28 años de edad, 3 de experiencia demostrable y que el puesto de trabajo está en Madrid.

Hombre, está claro que las empresas pueden pedir lo que quieran a ver si cuela, pero ciertamente me ha dejado algo descolocado.

Por si a alguien le interesa, aquí está el enlace de la oferta

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Para todos los que en nuestro trabajo estamos en contacto directo con Agencias creativas hay otra tradición que también se repite año tras año: la lucha entre todas ellas por enviar al cliente la felicitación más original para demostrar su know-how.

No voy a comentar nada sobre las que he recibido este año (las hay de todos los tipos posibles!), sino que voy a mostrar la que me ha parecido más original.

¿Su autor?

Josmachine, el autor de Antiegos. Un blogger normal y corriente y que – salvo que me diga lo contrario – no se dedica a esto de forma profesional. A ver si algunos toman nota…

Y para aprovechar el post… ¡Feliz Navidad a todos!

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Si entras en la web podemos ver ideas muy interesantes como una ciudad libre de coches o incluso alguno que quiere ser un delfín.

De nuevo volvemos a ver como la propuesta de comunidad, participación y un poco de excentricidad vuelve a triunfar en la red.

El vídeo de promoción también está bastante logrado, mostrando un mundo donde todas las guerras son de almohadas (seguro que más de uno lo hemos soñado alguna vez )

Pinche aquí para ver el vídeo

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Esta mañana, cuando he recogido el correo postal he visto una carta del Club Carrefour especialmente graciosa. Dicha carta me invitaba a darme de alta en el Baby Club para así poder conseguir un fantástico regalo para mi hijo.

No se muy bien que tipo de CRM usan en Carrefour, si se tratará de un error aislado o si simplemente han decidido enviar un mailing a todos sus afiliados al Club, pero lo cierto es que ya se podrían preocupar un poco más en cuidar la comunicación con sus clientes.

Gracias a la tarjeta de socio, el supermercado sabe lo que compro, donde lo compro y cada cuanto tipo lo compro, y no creo que haya nada en mis hábitos de compra que haya pudido hacerles creer que me he casado y mucho menos que he tenido un hijo.

¿No sería mucho más fácil segmentar esta comunicación de forma que solo les llege a su público objetivo?. ¿Cuantos solteros – con novia pero soltero – de 27 años y sin hijos se habrán dado de alta de su Baby Club?

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Por fin ya es oficial el lanzamiento de Adsense para móviles. Sin duda es una buena noticia que puede ayudar al despegue definitivo de los dominios .mobi y los desarrollos a medida para móviles, pero mucho me temo que aún falta bastante tiempo hasta que el acceso a Internet desde el móvil se extiendo al gran público.

Por el momento el servicio está disponible en Estados Unidos, Inglaterra, Francia, Italia, Alemania, España, Irlanda, Rusia, Holanda, Australia, India, China, y Japón.

Vía Google

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Dolores Poso y Marcilla han lanzado una iniciativa popular para conseguir que el aroma de café sea considerado la octava maravilla del mundo.

Para ello han lanzado una web en la que podemos ver todo tipo de propaganda electoral con los argumentos principales e incluso varios vídeos al más puro estilo meeting político. Además, la web también ofrece la posibilidad de votar para apoyar la iniciativa. Entre todos los usuarios participantes se sorteará un viaje a una de las siete maravillas del mundo y mil kits electorales.

Pinche aquí para ver el vídeo

Más información en La octava maravilla del mundo

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